你有多久没认真听过一首歌了?如今,短视频很流行。虽然背景音乐会听到很多音乐,但很少有人会全面听完这首歌。当他们听到合唱时,他们只记得这首歌是在刷短视频时听到的。
但很多人会抱怨,即使他们想听完一首完整的歌,他们仍然会被音乐软件令人讨厌的版权限制打断,只有在他们听完这首歌的前一分钟。受版权限制,许多音乐需要会员才能完全播放,这实际上导致大多数人无法听完一首完整的歌曲。
在这些因素的影响下,音乐软件会员的利润逐渐下降。这种情况能减轻吗?还是这种情况会持续多久?
其实,少听歌的场景并不意味着我们没有听歌的场景,而是说我们听歌的时候和场景关系不大。你可以在打扫卫生的时候唱歌,然后自己整理;开车和开车的时候,有人会听歌,但你的注意力还在旅途中;其他人习惯于在睡觉前听一些音乐,睡眠,然后在全面听完一首歌后入睡。
在这些时候,听音乐并不是你的主要目的,音乐在这些场景中扮演着背景音乐。就像短视频的背景音乐一样,虽然你在刷视频时会听到背景音乐,但你的大部分思维和注意力都在屏幕上,你无法区分音乐。而且很多时候,你并不觉得这首音乐好听,但是你听这首歌的次数太多了,以至于熟悉了这样的音乐品味就会觉得好听。
随着科学技术的发展,以前使用过CD或者磁带时代已经过去了,大多数专辑和音乐都以数字形式呈现,越来越多的音乐软件出现了。虽然这些软件创造了很多听音乐的场景,但受音乐版权的影响,也会在一定程度上影响顾客听音乐时的情绪。
在没有智能手机之前,每个人都依靠听音乐来消磨时间或娱乐,但在当今多媒体不断发展的时代,音乐场景也被其他休闲活动所取代。
数据显示,短视频行业是中国互联网用户使用时间最长的行业,其次是即时通讯联系、综合信息、在线视频和电子商务只占不到四分之一,音乐根本没有排名。
由于各种原因,我们的听力场景越来越少,这也是音乐软件成员无法盈利的一个主要原因。当人们的生活不再那么需要音乐时,这个行业自然会变得黯淡。
各大音乐平台都有不足
纵观各大音乐平台,虽然各有各的看家本领,但为了赚到大多数人的钱,这些平台逐渐降低了音乐品味,各有不足。
酷狗一直是广场舞阿姨们最喜欢的音乐平台,因为它几乎可以下载到任何歌曲的广场舞版本,这些音乐通过改变节奏或添加更独特的鼓来满足广场舞的需要。
而且,经常使用酷狗的用户不难发现,一些流行歌曲的正版没有版权,经典歌曲也需要会员。据悉,酷狗音乐的会员一个月需要15元,但有些专辑还是需要付费才能听。
网易云音乐以前凭借歌曲的热评很受欢迎,但回顾过去,网易云的热评几乎都是根据非主流时期的故事改编的,或者是一些青春痛苦的文学,这也是以前的“网抑云”热梗的来源。
除了歌曲的热评,网易云的日常推荐也深受客户喜爱。但经过不断升级,网易云的日常推荐系统也发生了变化,会加入音乐人的推广,导致推荐效果不尽如人意,于是很多用户开始进入QQ音乐。
QQ音乐流行的时代是刚开始流行杀马特的时代。当时腾讯疯狂引流自己的音乐平台,通过炫舞和腾讯QQ联动,收获了一大批忠实客户。QQ音乐有很多歌曲的版权,但是当你打开软件的时候,你会发现你需要看十几秒钟的广告才能免费听半个小时的歌曲。
如果你不能满足免费听半个小时的歌曲,如果你想一直听原始音频,你必须花9.9元打开一个月的豪华绿色钻石。然而,在开通了豪华的绿色钻石之后,数字专辑必须支付额外的费用。真的不想买数字专辑,你也可以选择24元开一个月的超级会员。
其实各大平台的会员都不是很贵,但是会员充值后发现还是有很多限制的,没有经历过VIP特殊待遇,如下载歌曲格式不兼容,下载歌曲数量有限,这也是客户不愿意购买会员的原因。
如何走出困境?
尽管腾讯音乐在9月底重返香港股市,但它再次引起了资本市场的关注。然而,与四年前在美国上市相比,在线音乐已经过去了,壮丽的日子已经过去了。
腾讯音乐是中国在线音乐的领导者,也是世界上唯一盈利的流媒体平台。然而,在短视频时代,它仍然显得像短视频时代一样。“心有余而力不足”数据显示,近三年来,腾讯音乐在线音乐服务月活跃用户减少6000万。根据财务报告,腾讯音乐社交娱乐支付人数逐渐从2021年第一季度的1130万人下降到今年第二季度的790万人,每年损失近三分之一。
这个问题在现在的音乐平台上很常见,要想走出这样的困境该怎么办?
根据目前的客户使用习惯,进入视频可能是一个更好的选择。视频在线音乐会是腾讯音乐寻找增长点的新途径。
2021年12月17日,腾讯音乐视频号首场线上演唱会直接破圈。西城男孩在视频号上直播,观看人数超过2700万,最高在线人数达到150万。“BeyondLive1991生命接触音乐会”当晚观看人数超过1.4亿。几场网络演唱会的数据显示出巨大的增长力和流量价值。同时,软件的界面设计也可以像汽水音乐一样简单。虽然字节跳动推出的汽水音乐没有形成量级,但现在它有了独特的特点。它通过简单的操作面板获得了大量的用户此外,抖音作为支持者,以后的发展会更好。
在线音乐最重要的困境是培养用户要的是培养用户习惯。就像短视频开始兴起一样,每个人都没有刷视频的习惯。然而,随着大数据推荐算法的发展和早期用户的推荐,短视频仍在逐渐兴起和发展。
最终听歌不是小众的爱好,音乐会员的价格也不高。也许当每个人都愿意冷静下来听一首歌的时候,就到了音乐时代。